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只有长期做价值输出的微信公众号,才有机缘拥抱微信视频号

作者:微信群   来源:微信群大全  热度:677  时间:2020-10-21 19:36:02  手机访问
为什么既要做微信公众号也要做微信视频号?微信公众号是价值观的输出,微信视频号是方法论的延伸。它们都得益于微信这个庞然大物的生态系统。

  据统计,3000多万微信公众号,已经有1000多万的公众号不再更新,这是我的第162篇公众号,也趁此契机讨论下公众号的生存和发展以及视频号的由来和机遇!(本文仅代表个人观点)

  公众号的现状

  1、头部自媒体的优势越来越明显

  抛开“官媒”、“企媒”不谈,细分领域的自媒体公众号拥有大量拥簇,并在公域流量中持续变现。比如“刘润”长期做商业观察、企业咨询;“卢克文工作室”做国际时政论点;“吴晓波频道”做金融财经专栏。

  这些头部自媒体长期做价值输出,每一篇文章经得起推敲、论证,让受众客户群体思维跃进!

  这些寡头自媒体拥有经验丰富的运营团队,捕捉人性、洞察本质的能力是很难超越的!

  2、内容传播同质化

  输入同一个标题,大量的自媒体公众号传播同样的内容,只有信息传达,没有价值输出!

  何为价值输出?用户希望获取信息的同时,收获独特的视角和见解,“是什么?”“为什么?”“怎么做?”“为什么要这么做?”“怎么做才能做的更好?”

  只有深度思考,构建丰富的思维结构,才能做到价值输出!

  3、只关注“量”、忽略“质”

  公众号是品牌IP的呈现形式,持续的散播是为了在公域流量中挤占IP传播率。但人们往往只关注“量”,忽略“质”。

  如何提高“质”?

  自我定位→发挥优势→受众群体→客户存量→内化传播

  4、不研究客户、不洞察人性

  头部自媒体为何出彩?首先他们很清楚自己的目标客户,比如“刘润”面向的是创业者、自我成长者;“正和岛”关注的是企业家群体。

  他们传播的内容是受众群体渴望得到的干货,洞察商业本质的能力、面对问题解决问题的能力、构建思维结构的能力!

  不仅仅要研究客户,更要洞察人性,人性是个复杂综合体,更需要构建知识结构去解决这个命题。

  视频号是微信的“妥协”

  今天微信公众号以及朋友圈打开率下滑,都是因为微信的内容生产以及分发体系、效率出现了严重的滞后。

  微信视频号的推出,关键之处在于,给熟人社交圈的私域流量,打开通向微信上11亿用户的公域流量,无论是在微信上做内容,还是做生意,流量的想象空间都会更加惊人。

  推荐阅读:为什么微信终于开始拥抱算法分发了?

  为什么既要做公众号也要做视频号

  在我看来,微信公众号是价值观的输出,微信视频号是方法论的延伸。它们都得益于微信这个庞然大物的生态系统。

  在我今天做这篇公众号的时候,右上角已经有植入视频号的功能了。

  而在上周做视频号的时候,也可以插入公众号的文章链接。

  如果说“抖音”“快手”“视频号”是三国演义的话,前两者的硬伤就在于软文无法植入,换句话说,流量变现转换的成本微信视频号更低。

  更为惊喜的是,视频号的直播功能、小商店功能正在内测,那些长期做价值输出的公众号,才有机缘拥抱微信视频号。

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